Комплекс маркетинга (маркетинг микс, маркетинговая смесь, концепция «4. Р»)Приветствую вас, дамы и господа. Рада видеть вас на блоге «Школа эффективных продаж». Если вы занимаетесь маркетингом профессионально, то понятие «комплекс маркетинга» вам хорошо известно.

Если нет, в этой статье я подробно расскажу об этом важном понятии в маркетинге. Из истории комплекса маркетинга. Термин «комплекс маркетинга» («маркетинг- микс», marketing mix) предложил Нил Борден в обращении к Американской маркетинговой ассоциации в 1. В своих изысканиях он использовал работы Джеймса Каллитона, описавшего маркетолога как специалиста, который координирует процессы и комбинирует в работе различные маркетинговые элементы.

Борден предположил, что определенное сочетание нескольких элементов маркетинга может приводить к положительным результатам и усиления позиций компании на рынке. В 1. 96. 0 году Джерри Маккарти сформулировал удобную для запоминания и оперативной работы классификацию элементов маркетинга, объединившую четыре важнейших элемента, использование которых оказывало непосредственное влияние на спрос, могло стимулировать потребителей к совершению покупок, и назвал ее «4. Р». Разработка комплекса «4. P» стала революцией в маркетинге, большим шагом вперед.

Понятия product (продукт), price (цена), place (место продажи) и promotion (продвижение) стали для компаний основой для подготовки рыночного предложения. В настоящее время в классическую модель комплекса маркетинга, состоящую из четырех элементов, часто добавляют второстепенные элементы. Вы наверняка слышали о моделях «5.

Читать дипломную работу online по теме 'Программа маркетинг-микс на примере ОАО. Таким образом, концепция маркетинга-микс по Маккарти определялась набором основных маркетинговых инструментов, включаемых в программу . Маркетинг-микс — это некий набор инструментов, параметров, манипулируя которыми маркетологи стараются наилучшим образом удовлетворить .

P» и «7. P». О них мы тоже поговорим в этой статье. Определение комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга – это определенный набор поддающихся контролю инструментов, методов, средств и практических мер воздействия на рынок, используя которые производители вызывают желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка и регулируют спрос на свой продукт. В него включены все необходимые параметры продукта, которые маркетолог контролирует и развивает для продвижения товара на рынок. Маркетинг- микс не только способствует удовлетворению потребностей потенциальных клиентов в рамках целевых рынков, но и позволяет максимизировать эффективность деятельности предприятия. Сбыт является только частью комплексного маркетинга.

Маркетинг-микс 4P - известная схема, которая должна помогать.

Для максимального эффекта нужно связать в единое целое задачи маркетинга и сбыта, и использовать весь комплекс инструментов влияния на рынок, чтобы получить хороший результат. Все составляющие комплекса маркетинга взаимосвязаны.

Модель маркетинг — микс (marketing mix model) или также называемый. В маркетинговой стратегии рекомендуется отдельно отражать программы, . Роль и место маркетинга-микс в планировании маркетинговой деятельности предприятия. Составляющие комплекса маркетинга: товарная, ценовая, . МАРКЕТИНГ-МИКС: Комплекс маркетинга, набор маркетинговых средств, через которые. Маркетинг микс: продукт vs услуги. Множество концепций и моделей разработано для продвижения продуктов на рынок. Зачастую эти . Маркетинг-микс не только способствует удовлетворению. Эти концепции маркетинга помогут вам больше продавать: marketing-mix.

Маркетолог управляет созданием товара с определенными потребительскими характеристиками, назначает розничную цену, выбирает место продажи и каналы доставки товара, информирует потенциального покупателя о преимуществах товара и убеждает совершить покупку. В современных условиях высокой конкуренции компании вынуждены искать скрытые резервы для создания конкурентных преимуществ своей продукции.

Эти резервы и сосредоточены в основных элементах комплекса маркетинга. Элементы комплекса маркетинга. Элементы комплекса маркетинга – это определенный набор инструментов, которые воздействуют на рынок и существенно влияют на потребительский спрос. Для достижения поставленных целей используются четыре элемента, которые получили название «комплекс маркетинга», «маркетинговая смесь» или в английской транскрипции «4.

Р». Базовая модель «маркетинг- микс 4. л переводе на доступный язык теория 4. P звучит так: если производить правильно разработанный товар, продавать его по соответствующей цене в соответствующем месте и сопровождать это грамотной информационной рекламой, то клиенты обязательно найдутся в большом количестве и проблем со сбытом не будет. Давайте разберем каждый элемент комплекса маркетинга 4. Р подробно и рассмотрим все параметры, которые должны быть определены в ходе составления базовой модели.

Продукт (product) как элемент комплекса маркетинга. Продукт (физический товар или услуга) представляет собой то, что компания предлагает рынку и потребителю. Именно с продукта начинается работа над комплексом маркетинга. Успешный продукт всегда строится на понимании и удовлетворении важных потребностей целевого рынка. При необходимости нужно корректировать ассортимент предлагаемых компанией товаров и услуг, чтобы быть уверенными в том, что вы предлагаете самый лучший товар или услугу на конкурентном рынке и можете удовлетворить растущие требования потребителей. Товар или услуга, которые вы предлагаете, должны быть востребованы потенциальными покупателями, то есть быть тем, в чем они нуждаются и за что готовы платить. При разработке комплекса маркетинга определите: Какую потребность ваших клиентов удовлетворяет ваш товар или услуга?

В чем ваш товар или услуга превосходит любой другой товар или услугу, доступный на рынке? Есть ли достаточно большой и достаточно прибыльный рынок для вашего товара или услуги? Как вы можете модифицировать ваш товар или услугу, чтобы они стали более востребованными и привлекательными для клиентов? Упаковка продукта тоже играет важную роль в его продвижении на рынке. Она – часть имиджа вашей компании, поэтому уделяйте ее разработке большое внимание, подумайте: Как вы можете сделать упаковку ваших товаров еще более привлекательной? Что нужно изменить в дизайне упаковки, чтобы сделать товар более востребованным? Решения, которые должны быть отражены в маркетинговой стратегии компании на уровне «продукт»: Собственно товар — совокупность свойств товара, услуги или идеи, которые предлагаются для продажи.

И здесь не так важно, какими качественными характеристиками обладает товар. Гораздо важнее, какие потребности покупателей и насколько эффективно он может удовлетворить. Дипломный Проект Торгово Центра.

Например, технологически совершенная, но морально устаревшая пишущая машинка Olivetti, уступает по функционалу самому примитивному компьютеру. Товарный знак — символ фирмы или товара, позиционированный в сознании потребителей. В маркетинге это искусственно созданный стереотип восприятия товара, но никак не утвержденный в установленном законом порядке логотип. Например, различия в восприятии потребителями 9.

XX века товарных марок фирмы Pierre Cardin и фабрики «Большевичка». Упаковка — средство стимулирования покупателей и контрагентов. В маркетинге упаковка рассматривается не столько как средство обеспечения сохранности товара, сколько как дополнительный стимул для принятия потребителем решения о покупке, носитель адресного обращения. Например, упаковка «двойного назначения» или реклама на упаковке.

Услуги — преимущества или удобства, предлагаемые на продажу или предоставляемые в связи с продажей товара. Здесь речь идет либо об услугах как таковых (транспорт, консалтинг, ремонт), либо об услугах, которые предоставляются в связи с продажей товара, но не связанных с ним напрямую. Например, бесплатная упаковка при покупке или бесплатная стоянка для автомобилей у магазина. Гарантия — степень соответствия товара своему назначению. Покупатель, приобретая товар, рассчитывает на его потребительские свойства. Если ожидания не оправдываются, товарная марка перестает пользоваться популярностью.

Например, чайник Scarlett должен кипятить воду и служить достаточно долго, а не только в течение 3. Сервисное обслуживание — гарантийное обслуживание, удовлетворяющее потребителей. В маркетинге это, прежде всего, средство поддержания имиджа товарной марки и борьбы за предпочтения потребителей, а не решение организационных вопросов ремонта. Например, товары корпораций Samsung и LG в отличие от товаров корпорации Sony предусматривают трехлетнее бесплатное сервисное обслуживание.